הרישום למחזור השמיני של קורס חווית לקוח בעיצומו!

קוראים נכבדים,

בשנים האחרונות ניתן להבחין במגמת שינוי בתפישת ארגונים שונים ברחבי העולם בעניין מודל מרכזיות הלקוח. תפישה זו התפתחה במרוצת השנים בעקבות ההבנה שחלק מאוד אינטגרלי בהצלחת החברה הוא קהל לקוחותיה.

כיום, החברות המצליחות בעולם ביצירת חווית לקוח ייחודית הן גם אלו שמראות ביצועים עסקיים טובים בהרבה משל המתחרות. עם התעצמות התחרות בשוק המחירים, קצב השינויים בציפיות הלקוח והחדשנות הטכנולוגית, יצירת ושיפור חווית לקוח נחשבות כאסטרטגיה מבדלת שקשה לחקות.

זהו תהליך מתוכנן ומתודי שכולל כלים ותהליכים מובנים המגיעים מעולמות תוכן של ניהול אסטרטגיה וניהול חדשנות, פסיכולוגיה, אנליטיקה ומחקר, טכנולוגיה ומידע. ארגונים שמיישמים אותם באופן עקבי מייצרים שוב ושוב ערך עסקי שקשה להתחרות בו.

בשל כך פירמת BDO, בשיתוף עם האיגוד הישראלי לחוויית לקוח, הפורום לחדשנות בשיווק והמסלול האקדמי המכללה למנהל הקימו יחד את בית הספר לחוויית לקוח.

בימים הקרובים ייפתח המחזור השמיני של קורס חוויית לקוח, אשר מיועד לבעלי תפקידים בתחומי השיווק, דיגיטל, חוויית לקוח, מכירות, שירות וניהול בכיר.

מטרות תכנית הלימוד:

  • תפישות חדשניות, כלים ותהליכים יישומים ליצירת חווית לקוח שקשה להתחרות בה.
  • סקירת מגמות ומחקרים בנושא ציפיות הלקוח.
  • סקירת ההתפתחות הטכנולוגית וההתפתחות בעולם המידע (data & big data).
  • הקניית הסתכלות כוללת end-to-end על מחזור חיי הלקוח בראייה רב ערוצית.
  • חוויה והנאה.

בין בוגרי הקורס תוכלו למצוא אנשי מפתח בחברות הענק הבאות:

Capture

הקורס יכלול 8 מפגשים (בימי ב' 9:30-14:30 בקמפוס BDO בתל אביב) ובו יתקיימו סדנאות, מפגשי סיעור מוחות וסיורים בארגונים שעברו מהלכים משמעותיים בניהול חוויית לקוח.

אנו מתכבדים להזמינכם לקחת חלק במערך השיעורים והסיורים, לקבל ערך מוסף לארגון אותו אתם מייצגים וכן כלים להבניית גישת מרכזיות לקוח נכונה בארגונכם.

להרשמה: https://bit.ly/2RG3RlS

מודעות פרסומת

השארת תגובה

מתויק תחת Uncategorized

ראיון עם אורית יהודאי, ראש תחום חווית לקוח בבנק הפועלים

כחלק מתכנית ראיונות בתחום חווית הלקוח ובמסגרת בית הספר לחוויית לקוח הישראלי, אני מראיין אנשי מפתח בחברות הגדולות ובממסדים השונים בשידור חי, על מנת לרדת לשורש העניין. איך אנחנו נכנסים לנעליים של הלקוח ומנסים לשפר עבורו את חווית הלקוח ואיך ניתן לתת מענה נכון יותר, מועיל יותר ונגיש יותר ללקוחותינו?

בראיון זה מספרת אורית על חווית הלקוח מנקודת מבטה בתור מומחית בתחום ומציינת מדוע תחום חווית הלקוח כל כך קריטי בימינו אנו. לצפייה בראיון לחצו:

הראיון עם אורית

למעקב אחר עדכונים שוטפים מחברת BDO Customer Management לחצו כאן.

השארת תגובה

מתויק תחת Uncategorized

העתיד כבר כאן? – האם בקרוב כולנו נוכל ליהנות מחוויית מחלקת עסקים, בתנאים של מחלקת תיירים?

האם זו הדרך של חברות התעופה המובילות להתמודד עם חברות ה- low cost?
על מה מדובר?
חברות תעופה רבות נכנסות לתחום ה"ביג דאטה" על מנת לספק ללקוחותיהן חוויית שירות מועשרת, פרסונלית ופרואקטיבית. לצורך כך, ישתמשו חברות אלו בכל פיסת מידע רלוונטית, יאחסנו מידע זה במאגרי הדאטה שלהן וימצאו את הרגע הנכון להשתמש בו.

כך, לדוגמא, יוכלו החברות להציע לנוסע, על סמך מידע שנאסף מטיסותיו הקודמות, שירותים ומוצרים המותאמים אליו באופן אישי, מה שגורם ללקוח להרגיש חשוב ומוערך יותר.

כנסו לכתבה הבאה שפורסמה בפייננשל טיימס בשיתוף כלכליסט https://m.calcalist.co.il/Article.aspx?guid=3738095

האם הדאטה יצליח לעשות את ההבדל בחווית הטיסה במחלקת התיירים? האם הלקוח יהיה מוכן לשלם ויהיה נאמן בזכות השירות המשופר? ומה לגבי החשש לחדירה מוגזמת לפרטיות או חשש לפרצות סייבר?

 

אשמח לשמוע לדעתכם.

השארת תגובה

מתויק תחת Uncategorized

פרדוקס השירות הדיגיטלי

עוד ועוד שירותים וערוצים דיגיטליים, עוד ועוד "הסטה" לדיגיטל, עוד ועוד דור Y  ולמרות זאת הפניות בערוצים מסורתיים לנציגי שירות אנושיים לא יורדות ואף עולות.

מדוע?  הורדת מצגת

אנו לא בעידן דיגיטלי של שירות עצמי מלא, אלא יותר ויותר בעולם דיגיטלי משולב של שירות אנושי – שירות עצמי – ושירות רובוטי . האומניצ'נל (Onmichannel) כבר כאן בשביל להישאר.

דיברתי היום בנושא זה בועידת ישראל לשירות לקוחות בתל אביב ולאחר מכן התקיים פאנל בהשתתפות:

עינב הכט-עמיר – ממונה על פניות הציבור, הפיקוח על הבנקים בבנק ישראל
עו"ד חן וונדרסמן- מנהלת תחום פניות הציבור, משרד הבריאות
עו"ד אפרת שגיא-מלכי – ממונה על פניות הציבור, הפניקס

 

להלן המצגת מועידת ישראל לשירות לקוחות מרץ 2018

השארת תגובה

מתויק תחת Uncategorized

כגודל הציפייה כך גודל האכזבה

היום דיברתי בכנס CDO בהפקת "אנשים ומחשבים" כיצד ניתן להבטיח הצלחה בפרויקטי IT בעולם חוויית הלקוח.
2 המפתחות העיקריים להצלחה שהצגתי הם:

  • להבין את הלקוח במסע הרב ערוצי
  • להתמודד היטב עם אתגרי פרויקט IT של לקוח דיגיטלי

 

משתף אתכם במצגת.

קריאה מהנה,

גיא

 

למצגת:

כיצד להבטיח הצלחה בפרויקטים IT בעולם חווית הלקוח

לינק לכנס:

https://cdo-2017-1.events.co.il/home

 

השארת תגובה

מתויק תחת Uncategorized

מדידת טיב השירות הממשלתי לציבור

שלשום הצגתי ב"וועידת ישראל לשירות לקוחות 2017" פרויקט ייחודי שהייתי מעורב בו באופן אישי בנושא גיבוש אסטרטגיית השירות הממשלתית המאוחדת והקמת מערך למדידת השירות הניתן לציבור.

בהרצאה סקרתי מגמות בנושא מדידת השירות ממשלתי, משמעויות המהלכים האלה והצגתי את המתודולוגיה למדידת טיב שירות רב ערוצי ב-4 ממדים עיקריים: רמת שירות, פתרון הצורך, איכות השירות וחוויה כוללת.

מצרף לכם מצגת מההרצאה:

מדידת איכות השירות הממשלתי – וועידת שירות לקוחות 2017

קריאה נעימה,

גיא

לינק לוועידת ישראל לשירות לקוחות:

http://www.icx.co.il/Service3-17.html

השארת תגובה

מתויק תחת Uncategorized

ניהול קהילות בגישת מרכזיות הלקוח

ארגונים רבים הן במגזר העסקי והן המגזר השלישי מעוניינים לשמור על קשר עם בוגריהם ולהפוך אותו לנכס. כך צמחו בשנים האחרונות יותר ויותר ארגוני בוגרים במוסדות אקדמיים, ביחידות צבאיות, במשרדי יעוץ ובגופים חברתיים – התנדבותיים.

אומנם הפוטנציאל בקשר עם הבוגרים הוא רב, אך ארגוני בוגרים רבים מתקשים לממש אותו, לבסס את כדאיות ההשקעה, וליצר פעילות משמעותית במסגרת קהילת בוגרים.

לאחרונה התבקשתי להציג לפורום מנהלי קהילות בוגרים, תפיסה מתקדמת לניהול אפקטיבי של קהילות בוגרים על בסיס הנסיון שצברתי בפיתוח קהילות מקצועיות לחברות הי – טק וכן לאור עבודה שעשינו עבור נובה, עמותה העוסקת בחיזוק תשתיות ניהוליות במגזר השלישי.

מדובר בתפיסה במבוססת על עקרונות אסטרטגיית מרכזיות הלקוח. מרכזיות לקוח מוגדרת כאסטרטגיה ניהולית ליצירת יתרון תחרותי, להחזר מוגבר על ההשקעה, ולעמידות בפני משברים
על ידי מיקוד כלל המערכות הארגוניות על מנת לספק ללקוח האינדיבידואלי פתרון מלא המיוצר במשותף אתו, באמצעות ניהול יחסים על פני מחזור חיי הלקוח, לאורך מסעות הלקוח ובערוצי המגע השונים.

ניהול קהילת בוגרים לאור תפיסה זו יכלול מספר עקרונות מנחים:

  • פיתוח הצעת ערך בכמה רמות במענה לצרכים: פונקציונליים, סימבוליים ומימוש עצמי.
  • להעביר את הבוגר מעל לסף מינימלי של מחוברות לקהילה (engagement. להבדיל מהמצב בקהילות רבות שמשקיעות את מרבית האנרגיה בקבוצה קטנה של בוגרים בעלי מחוברות מאוד גבוהה)
  • הצהרה של בוגרים על מחוייבות לקהילה (להבדיל מהתמקדות בביצוע והשתתפות בפועל בפעילויות)
  • פיתוח מארג של קשרים בין החברים לבין עצמם
  • סיגמנטציה ומיקוד בקהלי המפתח (למשל לפי שלב בקריירה, לפי מקצוע, לפי גיאוגרפיה)
  • ניהול רשת (מערכת חברתית) של הבוגרים. עבודה דרך סוכני קשר מרכזיים, מינוי בעלי תפקידים בקהילה…
  • מדדים מרכזיים: שיעור השימור, שיעור מעמיקי הפעילות ושיעור חדירה (המחוברים ליחס לפוטנציאל)

אתמול התכנס הפורום והצגתי לפניו את המצגת המצורפת כאן  %d7%a0%d7%99%d7%94%d7%95%d7%9c-%d7%a7%d7%94%d7%99%d7%9c%d7%aa-%d7%91%d7%95%d7%92%d7%a8%d7%99%d7%9d-%d7%91%d7%92%d7%99%d7%a9%d7%aa-%d7%9e%d7%a8%d7%9b%d7%96%d7%99%d7%95%d7%aa-%d7%94%d7%9c%d7%a7%d7%95

 

 

 

השארת תגובה

מתויק תחת Uncategorized

15 סיבות לכך שהלקוחות שלכם לא אוהבים אתכם

משתף אתכם באינפוגרפיקה נחמדה בה נתקלתי לאחרונה שמונה את 15 הסיבות העיקריות לכך שהלקוחות שלכם לא אוהבים אתכם.

  1. לא להעריך נאמנות לקוחות
  2. לא להיות כנה
  3. לא להעריך את הזמן שלהם
  4. לא לספק פרטי התקשרות ברורים
  5. לא להיות נגיש
  6. להחזיק את הלקוחות בהמתנה זמן רב
  7. להיכשל בלפתור בעיות מהר
  8. לא לתת להם הזדמנות לפתור בעיות בעצמם
  9. להתעלם מהם ברשת החברתית
  10. לוקח יותר מדי זמן לענות ברשת חברתית
  11. לא להציע תמיכה בצ'אט אונליין
  12. לא לספק שירות לקוחות בטלפון נייד
  13. לא לספק חוויית Omnichannel
  14. העדר ידע עובדים
  15. להיות לא מנומס ולא חברותי

מוכר לכם?

15-reasons-your-customers-dont-like-you

 

השארת תגובה

מתויק תחת Uncategorized

Data Analytics בעולם של Big Data – ועידת ישראל לשירות לקוחות 2016

היום העברתי הרצאה בנושא "Data Analytics בעולם של Big Data" בועידת ישראל לשירות לקוחות 2016 שנערכה במלון קראון פלאזה בתל אביב, מצורף קישור למצגת לשימושכם.

ההרצאה עסקה בעידן ה- Big Data שמציף את ארגוני השירות בכמויות אדירות של מידע, כאשר אנליטיקה חכמה הכרחית לצורך שימוש במידע והפקת תובנות לשיפור איכות השירות וחווית לקוח בזמן אמת.

Big Data אינו מדבר על כמות הנתונים, אלא, על מגוון המקורות, חוסר המבניות ומורכבות השיטות האנליטיות. ארגוני השירות חשופים היום למה שהלקוח חושב עליהם, מה הוא משתף ברשתות חברתיות, עם מי הוא משתף, מה ההעדפות שלו, מה הוא רואה, מה הוא מרגיש, איפה הוא נמצא ואף חשופים להתנהגות המוצרים שלו הודות ל Internet of Things.

שפע המידע הלא מובנה כאמור מכניס את ארגוני השירות לעולם שלם של אפשרויות והזדמנויות בהן ניתן להבין את הלקוח, להכיר אותו ואת ההעדפות שלו, לחזות את ההתנהגות שלו, צרכיו ורצונותיו ואף להשפיע על ליבת השירות באמצעות שירות יזום והצעות ערך מותאמות ללקוח.

כל זה יתאפשר באמצעות אנליזה של הנתונים. התהליך של איסוף הנתונים ועיבודם בארגוני שירות כולל 6 שלבים עיקריים כפי שמפורט במצגת:

  1. איסוף – אינטגרציה של נתונים ממספר מערכות שונות
  2. הכנת הנתונים
  3. מידול
  4. ניתוח
  5. הפצה למערכות ניהול אחרות להמשך טיפול (התראה במערכת שירות, מערכת מפות, הפצה לטכנאים בשטח)
  6. היזון חוזר לפי התנהגות משתמש סופי – האם הלקוח מימש את ההצעה שלנו?

מניסיוננו בתחום, אנו פוגשים לא מעט ארגונים המתקשים בביצוע השלבים הנ"ל, כאשר חלקם "מרימים ידיים" עוד בשלב האינטגרציה כאשר נתונים ממערכות שונות לא מתחברים באופן טבעי וחלק מהארגונים נתקעים בשלב סידור הנתונים וניקיון הדאטה מנתונים "מרעישים".

אז נכון, זה לא סוד, Data Analytics זהו תהליך ארוך וקשה אך יחד עם זאת הוא הכרחי כיוון שלשם העולם הולך וארגוני שירות שרוצים לשרוד ולשמור על הרלוונטיות שלהם חייבים להיות שם.

חשוב להבין שאנליטיקס לא קורה ביום אחד.

תתחילו בצעדים קטנים. תתמקדו תחילה בנושא אחד ותנתחו את הנתונים הספציפיים הקשורים בו. לאחר מכן, תגדירו איזה מידע הייתם רוצים לדעת על הלקוחות שלכם וכן מה הייתם מעוניינים לחזות. לאחר שהגדרתם לעצמכם נושאים, תתחילו לאסוף נתונים חדשים שישמשו אתכם לניתוח הנושאים המבוקשים גם אם לא תערכו בנתונים שימוש מיידי.

אשמח לענות לשאלותיכם,

גיא

%d7%95%d7%a2%d7%99%d7%93%d7%aa-%d7%99%d7%a9%d7%a8%d7%90%d7%9c-%d7%9c%d7%a9%d7%99%d7%a8%d7%95%d7%aa-%d7%9c%d7%a7%d7%95%d7%97%d7%95%d7%aa-2016

השארת תגובה

מתויק תחת Uncategorized

הרצאה – קולו של הלקוח כלים ושיטות לניהול מערכי שירות

אתמול נתתי הרצאה בכנס INFO2016 של טלדן במושב שעסק ב"מישוב לקוחות, מדידת אימפקט והיזון חוזר". מצורף קישור למצגת

קולו של הלקוח גישות ושיטות למישוב לקוחות_כנס מידע_הילטון_מאי 2016

2 תגובות

מתויק תחת Uncategorized